Всем привет!

На прошлой неделе Марк Цукерберг сделал заявление, которое повергло в шок
американских Интернет-Маркетологов.
«Мы меняем алгоритм формирование новостной ленты, Бизнес-Страницы готовьтесь платить больше за рекламу или давать еще лучше контент. Сильные Бизнес-Страницы останутся на Facebook, слабые и фейковые умрут» вот, что стоит за красивыми словами, которые сказал Марк.

«One of our big focus areas for 2018 is making sure the time we all spend on Facebook is time well spent. We built Facebook to help people stay connected and bring us closer together with the people that matter to us. That’s why we’ve always put friends and family at the core of the experience. Research shows that strengthening our relationships improves our well-being and happiness.»

Вот так Марк начал свой пост. Его полное содержание здесь https://www.facebook.com/zuck/posts/10104413015393571
Официальное объяснение для владельцев Бизнес-Страниц здесь https://media.fb.com/2018/01/11/news-feed-fyi-bringing-people-closer-together/

Facebook в очередной раз ИЗМЕНИЛ, я подчеркну УЖЕ ИЗМЕНИЛ, алгоритм формирование новостной ленты для пользователей. Что серьезно повлияло на работу Бизнес-Страниц.
Это изменение не только затронуло Предпринимателей, которые ведут свой Бизнес на Facebook, лично Марку это изменение уже стоило 3,3 миллиарда

Вот что заявил Bloomberg

А ниже мои выводы и рекомендации.

Что на самом деле произошло на Facebook

Страсти уже поутихли, поэтому давайте разберемся что-то же произошло,
и как изменения на Facebook отражаться на обычных Предпринимателях, которые ведут свой Бизнес на Facebook.
На самом деле вроде ничего страшного не произошло, и если посмотреть внимательно, то эти изменения пойдут на пользу пользователям, теперь:

  • Пользователи FB будут видеть у себя в ленте в приоритете посты от своих близких друзей, родственников. Пользователи будут видеть вначале посты из под личных профилей
  • В приоритете выдачи будут посты, которые вовлекают пользователя к общению, т.е. комментариям 
  • В приоритете выдачи будут посты из групп, в которых состоит пользователь
  • Выдача публикаций от Бизнес-Страниц (БС) существенно сократились

Лично я уже эти изменения явно вижу — у меня в ленте только публикации из под личных профилей и реклама. Все! Органические посты от БС я практически не вижу.

Почему Марк пошел на такой шаг и почему это произошло

Лично я причин вижу несколько и сейчас их Вам расскажу

Facebook стал превращаться в помойку фековых новостей и бесполезного видео

Последнее время на Facebook стали появляться тысячи БС, которые просто делали одно и тоже: размещали фековые статьи, в них давали рекламу и так строили свой Бизнес.
Загружали видео, которое не давало ценности, т.е. бизнес модель такая:

  • Создаю Бизнес-Страницу, называю ее например, Успешный Успех
  • Создаю какой-то сайт
  • На сайт заливаю статьи любого плана и видео какое хочу
  • Подключаю к БС мгновенные статьи, чтобы влиять не их выдачу
  • Строчу статьи на сайт, вставляю их на БС
  • В мгновенных статьях включаю рекламу от Facebook (на этом и зарабатываю) 
  • Быстро раскручиваю Страницу через какой-то конкурс
  • Набираю подписчиков 200-300к
  • Продаю страницу

И это не единичный случай — это было сплошь и рядом

Скандал с выборами презедента Трампа

Ага помните это? нет, тогда я напомню, в Америке сейчас до сих пор идут разбирательство на тему, а честно ли победил Трамп и какое влияние на выборы оказала Россия. Я не буду здесь анализировать факты и давать свое мнение, скажу, о чем говорят в определенных кругах.

Facebook стал слишком медийным, т.е. Facebook благодаря фейковым страницам стал слишком сильно влиять на своих пользователей. И это практически невозможно контролировать. Есть слухи, что именно через Facebook происходило влияние на избирателей в тех штатах, где Трампу было сложно победить.

Одно дело, когда друзья на Facebook обсуждают кто победит и кто-то высказывает свое мнение, другое дело, когда сотни страниц оплачивая рекламу показывают людям, то что хотят.

На рынке стало слишком много игроков

Из-за роста Бизнес-Страниц и той рекламы, которую они хотели давать, пользователи вместо того, чтобы видеть публикации друзей видели: рекламу от Бизнес-Страниц одиночек, видели Фейковые новости, видели непонятно видео и т.д.

Марк решил вычистить авгиевы конюшни — фейковые Бизнес-Страницы

Что теперь делать владельцу Бизнес-Страницы

Упс… хороший вопрос, как же теперь вести Бизнес на Facebook?
На самом деле ответ очень простой — также, как и раньше.

Т.е. если Вы в реальности вели свою Бизнес-Страницу ориентируясь на потребности Подписчика / Клиента, то Вам особо переживать не нужно.

Уточню…
Потребность Подписчика на БС — это информация, которую Вы выдаете, это одна из причин почему люди лайкают БС или подписываются на них — они хотят видеть новости страницы, информацию на ту тему, которой страница посвящена.

Сейчас на Facebook, как никогда стал важен такой элемент Бизнеса, как Контент-Маркетинг.
Страницы без контента — будут просто «умирать» или на их продвижения будет уходить много денег. Кстати здесь, Вы можете прочитать «5 Причин Разобраться в Контент Маркетинге»

Какой контент сейчас любит Facebook:

На что теперь стоит обратить внимание при работе с Бизнес-Страницей

  • Регулярность. Теперь это, как никак важно, в такой борьбе за подписчика, вы просто обязанные регулярно давать свежий контент. Не знаете, что давать можете почитать эту статью «9 Типов Эффективного Контента Для Сайта» 
  • Вовлеченность. В официальном заявление Facebook точно говорит, примерно такое: «в органическую выдачу пойдут публикации от Бизнес-Страниц, в которых есть искреннее вовлечение людей», что имеет ввиду этот Facebook? Если Вашу публикации пользователь искрении комментирует, Вы на нее отвечаете, он Вам отвечает — Facebook понимает это как искреннюю вовлеченность. 
  • Проводите Facebook-Live. По мнению Facebook Ваш живой эфир на FB — это лучший инструмент коммуницировать с Клиентом. И лучший способ вовлекать и помогать подписчику. 
  • Не используйте манипуляции с вовлеченностью. Я пока не слышал, про реальную блокировку страниц за такое, но про понижение рейтинга Страниц слышал. О чем я, это когда Вы создаете пост и просите человека, оставить однотипный комментарий и вы ему что-то дадите, например, хочешь участвовать в конкурсе «оставь комментарий» 
  • Работайте для людей. Вот такую банальность я Вам посоветую. Facebook дает Вам неограниченные возможности для экологичного Бизнеса, например, по принципу Win-Win, вы пользователям информацию и помощь, они Вам деньги за ваш товар или услугу.

Что теперь делать читателю Бизнес-Страниц

Если Вы читатель Бизнес-Страницы и она Вам нравится теперь есть больший риск, что Вы не увидите новостей от этой Бизнес-Страницы, как это избежать.
Идете на свою любимую БС и делаете вот такую отметку

Так вы 100% ничего не пропустите от этой страницы.

Кто остался в выигрыше

Лично я вижу больше плюсов в этой ситуации, чем минусов.
Крупные игроки(крупные страницы) на рынке останутся — будут выживать или за счет вливания денег в рекламу или за счет более продуманной работы с аудиторией.

Фейковые страницы и страницы однодневки «умрут» и не будут занимать место в ленте новостей. Страницы с подходом Win-Win и с ценным контентом останутся и будут больше в ленте новостей, потому что фейквых будет меньше.

Продвижение через личный профиль станет более актуально. Если Вы это еще не поняли, то вот Вам эта информация, если Бизнес-Страниц станет меньше, а будет больше личных публикаций, то есть смысл делать личные публикации на личном профиле.

Хотите пойти дальше?
Получите сейчас руководство по эффективным продажам на Facebook.
415 Страниц Конкретных Действий, Которые Принесут Клиентов уже в Течении 30 Дней или даже раньше. Кликайте на ссылку здесь и получите руководство.

Я с удовольствием отвечу на Ваш вопрос...
Спрашивайте в комментариях ниже!